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[科技不怕问]亚马逊为何这么迟才推出智能手机?

http://www.gxrd.gov.cn    2018年01月04日 02:43    点击:0     来源:《广西日报》2018年04月02日

从产品比较看,亚马逊的平板电脑早早就推出;从时间轴看,亚马逊发布智能手机的时间也晚于大多数企业。亚马逊为何不早早推出手机?为何这个时间点还坚持推出智能手机?   腾讯科技:   北京时间今天凌晨,亚马逊正式发布 Fire Phone。搭载 4.7 英寸 720p 显示屏,2.2GHz 四核处理器,2GB RAM,后置 1300 万像素摄像头以及四个前置摄像头。定价方面,32GB 版本 Fire Phone 的裸机售价为 649 美元,64GB 版本的裸机售价为 749 美元。   虽然动态 3D 功能吸引了关注度,但服务才是 Fire Phone 的真正看点,包括实时在线视频帮助服务 MayDay、照片扫描和识别服务 FireFly 等。   应该说亚马逊智能手机产品的特点和定价有点出人意料,从中可以看出亚马逊发布智能手机的理由可能有:   1、战略上:亚马逊必须推出手机产品   智能手机可以成为亚马逊新的重要渠道。   在过去的几年时间里,亚马逊投入上百亿美元构建了多个业务单元:在全球广建仓储中心;开发平板电脑和机顶盒;生产和授权数字媒体内容,并把它们存储在自主设备中。   但无论是平板电脑还是机顶盒,其重要性都不能和年销售规模 10 亿部的智能手机相比较。   而随着移动互联网的发达,人们在智能手机上花费的时间更多,据市场研究机构 eMarketer 预计,美国人在智能手机上每天花费的时间为 2 小时 51 分钟,比花在 PC 上的时间多半小时。   因此,以电商为核心业务的亚马逊的危机感越来越浓重,尽管已经大大落后于其它手机厂商,但亚马逊依然还是要坚持推出智能手机,借助内嵌的服务实现自身业务的闭环。   2、业务上:可以直接增加亚马逊的营收   在手机销售上,亚马逊拥有其它手机厂商不具备的一些优势:即能够自行向 2.5 亿用户出售手机,而无需经由中间商。   亚马逊的特色服务和功能可以帮助其构建起差异化的竞争优势,让其在竞争激烈的智能手机市场“分一杯羹”。   亚马逊智能手机的定价分别为 649 美元和 749 美元。假定亚马逊能够抢占1% 的市场份额,即售出约 1000 万部智能手机。这一块业务将为亚马逊带来超过 60 亿美元的营收。   3、资本上:亚马逊需要新的商业故事换取投资人的支持   另外一个亚马逊未必会承认的原因可能是取悦投资人。尽管贝索斯向来不屑于此举,但不可否认的是,今年以来,华尔街对亚马逊的热情逐步下滑。与年初的股价相比,亚马逊股价累计跌幅已超过 15%。   亚马逊希望推出智能手机的计划能够其伟大商业帝国构想——借此博得投资人继续支持这家营收庞大却又持续亏损的巨头。在刚刚收盘的美股最新一个交易日里,亚马逊股价上涨 8.76 美元,涨幅为 2.69%,报收于 334.38 美元,基本回到一个月的高点。   投资人显然对亚马逊发布智能手机产品持欢迎态度。   4、执行上:亚马逊手机战略推进艰难   亚马逊并非故意坐失良机,不愿尽早发布手机产品。   根据国外媒体的报道,亚马逊手机战略 5 年前就已经启动,但迟迟没能推出手机的主要原因是技术不成熟。   如前文所述,亚马逊推出智能手机产品并不单纯是为了发布一款硬件,而是更好地打通其多个业务。因此,在功能和需求上,这款产品比其它厂商的产品更为复杂和特殊。   亚马逊当年是借鉴了任天堂 Wii 游戏机可以追踪玩家头部运动的功能。但是在开发过程中,负责开发手机产品的亚马逊秘密实验室 Lab126 发现,原计划通过手机上的多个摄像头查看用户持有的姿势并制造 3D 效果很难实现,手机摄像头在用户手上晃动过程中变得难以有效工作。   最终,亚马逊 CEO 贝索斯在去年夏天亲自介入该项目,加速了这一进程。


(李 贤/文)

 

 

编辑:朱欢  审核:黄江梅